2022-2023年，跨境出口電(diàn)商(shāng)的機遇與挑戰

”海外市場的品牌化進程更快一些，大多(duō)數品牌的用(yòng)戶，都會直接去品牌網站下單購(gòu)買。

全球市場基礎：調查顯示：2022年4月，全球73.9億人口中(zhōng)，互聯網用(yòng)戶數超過50億。互聯網滲透率達63%，正是這些人口基數，給全球電(diàn)商(shāng)的發展提供了強有(yǒu)力的先決條件。Amazon美國(guó)市場會員數，也才隻占據了美國(guó)總人口的1/3。另外，海外市場的電(diàn)商(shāng)現狀，和國(guó)内其實大不相同，舉例來講，中(zhōng)國(guó)網民(mín)想在線(xiàn)上購(gòu)物(wù)，一定會有(yǒu)一個平台從腦中(zhōng)蹦出來，按照大數據和消費習慣來劃分(fēn)，電(diàn)子産(chǎn)品、服裝(zhuāng)家居、日用(yòng)小(xiǎo)商(shāng)品，會去不同的平台購(gòu)買。然而以歐美為(wèi)主的海外市場，老百姓更習慣于在Google上去搜索，通過關鍵詞檢索，找到商(shāng)品的銷售鏈接，完成購(gòu)物(wù)。另外，相比國(guó)内而言，海外市場的品牌化進程更快一些，大多(duō)數品牌的用(yòng)戶，都會直接去品牌網站下單購(gòu)買。

COVID-19帶來的後疫情時代的影響到底有(yǒu)多(duō)大？

受疫情的影響，線(xiàn)下購(gòu)物(wù)場景受限，互聯網發展程度比較高的國(guó)家和地區(qū)，電(diàn)商(shāng)飛速發展，優勢明顯，成為(wèi)很(hěn)多(duō)新(xīn)網購(gòu)消費者的優選。另一方面，疫情帶來的，是工(gōng)廠産(chǎn)能(néng)不足、物(wù)流運輸時效不定、物(wù)流成本增加等。

疫情第一年，據統計，全球85%以上的防疫物(wù)資來自于中(zhōng)國(guó)。

這不算是一個好消息！Why？

信息化時代，很(hěn)多(duō)國(guó)家和地區(qū)的輕工(gōng)業産(chǎn)業開始減少，多(duō)數産(chǎn)品依靠進口，且很(hěn)多(duō)産(chǎn)品進口的成本要低于自産(chǎn)，其中(zhōng)原材料、人工(gōng)成本、場地成本等都無法與中(zhōng)國(guó)相比。一場疫情，讓西方國(guó)家看到了輕工(gōng)業減産(chǎn)後帶來的弊病，也就是說，可(kě)能(néng)會有(yǒu)部分(fēn)輕工(gōng)業産(chǎn)業在海外會被重啓，保障當地的衣食住行供給，同時把老百姓生活相關的日用(yòng)品生産(chǎn)重新(xīn)抓在手中(zhōng)。

自2022年1月起，美國(guó)的通貨膨脹已連續6個月超過7%，6月份消費者價格指數更是同比上漲了9.1%，打破了5月份剛剛刷新(xīn)的1981年11月以來的最高紀錄。7月份雖有(yǒu)所回落，但仍高達8.5%。歐元區(qū)通貨膨脹同樣不容樂觀，7月份的通貨膨脹率甚至飙升至8.9%。其中(zhōng)，德(dé)國(guó)、法國(guó)和意大利的數據分(fēn)别為(wèi)8.5%，6.1%和7.9%。此外，英國(guó)的數據則在7月份破天荒地突破了兩位數，達到10.1%，高于調查經濟學(xué)家9.8%的預測中(zhōng)值，繼6月之後再次刷新(xīn)1982年以來的通脹紀錄。英國(guó)央行預計，通脹将在2022年10月達到13.3%的峰值。

通脹帶來的，是彙率的波動，最近幾年，美金對人民(mín)币的彙率最高位突破了7，後面很(hěn)久時間都沒上6.5，最近又(yòu)開始波動。英鎊最高位9.2左右，最近很(hěn)艱難地在8左右徘徊。歐元就更差了，今天的歐元實時彙率6.9，去年印象中(zhōng)是7.8左右。

彙率的不穩定，帶來的影響有(yǒu)多(duō)大？跨境電(diàn)商(shāng)賺錢除了信息差，另一部分(fēn)就是彙率差，如果當前的售價是按照1:6.5定價，等到撥款時彙率變成1:6，這個損失就很(hěn)大了。更不用(yòng)說更大的彙率變動。

（來源：論道财富）